近年来,图书发行渠道格局剧烈调整,传统的“出版社- 批发商- 零售商”的线性发行模式,早已难以适配市场变化。在此背景下,出版机构纷纷打破固有路径依赖,在自营渠道搭建、分销渠道管控、新媒体渠道精细化运营等方面主动求变,希望从渠道融合、内容创新、用户运营等多个维度探索营销发行体系的创新之路。