商务君按：2024年哪些新书卖得最好？商务君征集到36家出版机构的43种新书，它们的成绩如何？有何畅销秘诀？
临近年末，商务君如约启动2024年各出版机构发得最好的新书征集活动，2024年共征集到来自36家出版机构的43种新书，包括虚构类3种、非虚构类17种、少儿类23种，无论是总数还是各类别数量，与往年相比都有所下降。不愿意让好书露脸或许并非大家的本意，而是都缺乏“拿得出手”的书，念叨了一整年的“新书营销难”在这一刻具象化了。
本次征集中，唯一一本码洋过亿元的新书是中信出版集团的《DK时间线上的全球史》，发货码洋超1.2亿元。该书是一部历史类读物，引进自全球知名的科普图书出版机构英国DK公司。知名品牌的知识文化类书籍，保证了内容的准确性；精美的图片和装帧设计让这部作品极具收藏价值，即便定价不低（228元），仍然以高品质俘获了大众读者的心，取得了发行量超50万册的成绩。
发行量过百万册的新书共3种。有两种来自少儿类，其一是四川少年儿童出版社（简称“川少社”）的《米小圈快乐大语文》，发行量超500万册、发货码洋超7000万元。在2024年上半年发得最好的新书征集中，该系列就以270万册成为当时唯一一种发行量过百万册的新书。又过去近半年时间，该系列热度未减丝毫，仍然是本次征集到的所有新书中发行量最高的品种。
另一种发行量超百万册的少儿类新书是二十一世纪出版社集团（简称“二十一世纪社”）的“大中华寻宝系列”新作《吉林寻宝记》，截至11月底，该书发行量100万册+，发货码洋近4000万元。
本次征集还有一本发行量超百万册的新书出自非虚构类，是化学工业出版社（简称“化工社”）的《漫画讲透黄帝内经》，该书以图解的方式对中医著作《黄帝内经》进行解读，同时踩中“漫画+”“健康养生”两大畅销热点，契合当下市场需求，发行量达130万册，发货码洋超7000万元。
以下，商务君将对每个类别进行小结，梳理2024年新书市场的变化、特点和趋势（注：每类别按发行量降序排列）。
虚构类：“二次元”异军突起
本次征集到的虚构类新书较往年数量明显下降，只有3种。分别是天闻角川的《诡秘之主》（2册）、中信出版集团的《幽游白书：灵界侦探篇》和北京十月文艺出版社（简称“十月文艺社”）的《最慢的是活着》。
网文纸书的读者群稳定，一直是近年来文学市场的畅销热点。《诡秘之主》实体书典藏版，脱胎于阅文集团白金作家“爱潜水的乌贼”的“二次元”网文作品，借助“诡秘”系列IP在网络文学平台积累的粉丝基础，纸质书11月刚刚面世，便取得了发行量超6万册、发货码洋超300万元的可喜成绩。
近年来，国内“二次元”市场热度持续升温，与日本“轻小说-动漫”改编路线类似，出现了大量“网文-动漫”的案例，很多高人气网文都被改编成漫画和动画。专注于ACGN（Animation、Comic、Game、Novel）领域内容开发及整合运营的天闻角川，通过持续创新和广泛合作的运营模式，成为该领域的佼佼者。除纸质书外，天闻角川依据“诡秘”系列IP改编的漫画、有声书、动画均已上线，反响热烈。
《幽游白书：灵界侦探篇》也是一部“二次元”作品，作者是日本国民级漫画家富坚义博，原版书已累计发行超5000万册，受欢迎程度自不必说。此次由中信出版集团首次引进简体中文版，上市半年左右，发行量超2.3万册、发货码洋超530万元。
《最慢的是活着》是第十一届茅盾文学奖得主乔叶的中短篇小说集，在“茅奖”作家热度的加持下，取得了不错的市场表现，目前发行量约2万册，码洋约100万元。
每次征集各出版机构发得最好的新书，虚构类的数量都是最少的，销量表现也不如其他两类，2024年更是将这一特征发挥到了极致。仅有的三部作品虽然不足以完整窥探2024年虚构类图书市场的全貌，但网文纸书、“二次元”、名家新作确实也符合近年来该品类的畅销趋势。
非虚构类：“黑马”之作领跑图书市场
本次共征集到非虚构类新书17种。发行量最高的是化工社的《漫画讲透黄帝内经》，达130万册，码洋达7540万元。漫画解读传统医学经典，使专业、高深的知识变得更容易接受，拓宽了读者群体，满足了广泛的读者需求，成为2024年图书市场的亮眼之作。
中信出版集团的《DK时间线上的全球史》和机械工业出版社（简称“机工社”）的《何以为父：影响彼此一生的父子关系》，发行量均超50万册，前者发货码洋超1.2亿元，后者超3500万元。
开卷数据显示，近年来，在大众“以古为鉴”的思维引领下，历史类图书码洋比重逐年增加。尤其图文结合的历史类图书，可读性更强，适读人群也更广泛。《DK时间线上的全球史》准确抓取大众阅读兴趣，将厚重的世界史知识串联在一条时间线上，书中搭配1000幅精美绘画和文物照片，主打“全家轻松读历史”这一卖点，在大众化知识读物赛道上一骑绝尘。
《何以为父：影响彼此一生的父子关系》可谓2024年当之无愧的“黑马”之作。在上半年发得最好的新书盘点中，该书当时销量便已超30万册，距本次征集不到半年时间，销量增长20万册左右，打破了畅销书“短暂的辉煌”魔咒，有望成为长销品。
该类别发行量排名第四的是人民邮电出版社·图灵文化的《高等数学（上册）精选750题》，发行量超10万册，发货码洋超1000万元。教辅作为刚需性产品，本身具有足够多且相对稳定的用户基础；作者宋浩在全网拥有800万粉丝，其讲解《高等数学》的视频在B站累计观看量突破1.8亿；加之出版方通过多场线上线下活动承接外溢流量，使得该书在新媒体平台和网店平台都有亮眼的表现。
非虚构类还有一部发行量达10万册的新书，是上海译文出版社的《世上为什么要有图书馆》。该书自出版以来，频繁登陆各大图书榜单，前不久公布的深圳读书月“年度十大好书”，该书也赫然在列，并且同时荣获“年度好书大赏·评委赏”称号。
从发货码洋维度来看，华中科技大学出版社·有书至美的《中国最美国宝全书》，发货码洋超8000万元，在此次征集到的新书中排名第二。该书定价高达998元，即便打折后销售，对于读者来说也是一笔不小的开销，但其还是以高颜值、内容全面、丰富的周边赠品，戳中了大众读者的需求，取得了发行量超8万册的销售成绩。可见，读者并不只是偏爱“9块9包邮”，而是不愿为“伪精品”的高营销费用买单，真正高质价比的产品对消费者还是具有强大吸引力的。
少儿类：知名IP新品易成爆款
本年度征集中，少儿类发得最好的新书共收到23种，比2023年减少7种，但仍是三个类别中最多的。
其中，川少社的《米小圈快乐大语文》以发行量超500万册、发货码洋超7000万元的销售成绩位居少儿类榜首。“米小圈”IP的加持是一方面，另外，该系列紧密围绕当前“大语文”教学的标准和要求，内容涵盖广泛阅读、历史知识、传统文化、写作素养等孩子学习的痛点和难点，满足家长和小读者对语文知识类读物的需求；漫画的形式为知识学习增添了趣味，延续了“米小圈”系列产品“趣学、趣玩、趣想”的特点，符合孩子们的阅读喜好。
本次少儿类征集中与“大语文”相关的图书还有发行量排名第三的科学普及出版社《国际大奖儿童文学》（第一辑），发行量已达45万册，码洋超2600万元；排名第五的北京教育出版社《一年级课外阅读书》，发行量超24万册，发货码洋超2300万元。二者都是以经典阅读为核心的“大语文”读物，直击儿童“阅读量匮乏”这一痛点，解决了家长“给孩子读什么”的难题，目标受众清晰，轻松实现畅销。
本类别中发行量排名第二位的是二十一世纪社的“大中华寻宝系列”第31册《吉林寻宝记》，发行量超百万册，发货码洋近4000万元。“大中华寻宝系列”出版十余年，现已形成包括10大产品板块、70多个图书品种、100余款文创的产品矩阵，成为年销千万册、年发货码洋过亿元的超级畅销图书IP。强大的品牌影响力使得《吉林寻宝记》作为该系列的最新力作，在上市前就受到了广大读者的强烈关注，给了出版方开机即印百万册的底气。后续的市场表现——上市一个月就紧急加印25万册，也印证了超级畅销图书IP的号召力。
知识内容通过漫画形式表达是近些年少儿图书市场的畅销热点，例如上文提到的《吉林寻宝记》，以及接力出版社的“小学生学科漫画”系列（发行量19万册以上，发货码洋超300万元）、江苏凤凰美术出版社的“吴姥姥不刷题·科学真好玩”系列（发行量超10.5万册，发货码洋超680万元）、天闻角川的“崔泡泡的科学大冒险”系列（发行量近3万册，发货码洋超100万元）等，都属漫画知识类读物，这些新书无论是畅销系列新作还是全新系列都受到了广泛关注。
从儿童文学的市场表现来看，一般单册儿童文学作品并不占优势，新书表现乏力。但本次征集中意外出现了多本单册原创儿童文学，它们并没有借力大热的传统文化，或者以新颖的形式博眼球，而是靠踏实的内容打磨和持续不断在多渠道曝光，将好书呈现在更多读者面前，取得了不俗的市场表现，多部作品发行量超10万册。如新蕾出版社《我的世界》发行量超16万册、发货码洋超500万元，浙江少年儿童出版社与川少社联合出版的《苹果花开》发行量超10万册、发货码洋超350万元，北京少年儿童出版社（简称“北少社”）《山月当归》发行量超10万册、发货码洋超400万元。
（本文编辑：杨志敏）