总销售、采选码洋超4亿元 它如何成为新晋书展“天花板”？
◎ 余若歆 本报记者
“和我在成都的街头走一走，喔……直到所有的灯都熄灭了也不停留……”伴随着一曲由德国伯乐中文合唱团和成都外国语学校学生深情演唱的《成都》，10月17日，2025天府书展暨第十三届全国出版物馆配馆建交易会拉开序幕。据2025天府书展情况通报会透露，为期4天的书展展示展销各类图书80余万种，举办各类文化活动1200余场次，实现图书及文创产品销售码洋1.09亿元，馆配馆建交易会采选码洋3.05亿元。
在这里，读者不仅能买到心仪的图书或文创，见到青睐已久的文化“偶像”，还能体验传承千年的非遗技艺，感受来自全球的文化创新玩法。和成都这座城市一样，本届天府书展处处彰显着年轻活力、引领着文化潮流，用四川文化大省的深厚底蕴回应着新时代的全民阅读需求。
以书为媒 构建多元阅读消费场景
即便今年天府书展开幕当日是工作日，也抵挡不住读者的阅读和消费热情。“在书展可以尽情地、全方位地了解自己感兴趣的图书内容，这是日常线上购物完全无法提供的购书体验。”在现场，不止一位读者向记者表达了对这种沉浸式购书氛围的偏爱。不少读者9点左右就进入展馆，逛到下午，才拖着一大筐书籍在收银台结账，其中不乏呼朋引伴来购书的“宝妈团”。
“90后”宝妈毛女士已连续几年参加天府书展，在成为全职妈妈之前，她从事医学影像行业，在带娃之余也关注行业发展动态。今年天府书展，毛女士最大的收获是从3号馆馆配区的近15万种图书中，发现了一本医学影像类专业书籍：“这么小众的专业图书，日常逛书店是很难‘淘’到的，实在太意外了！虽然馆配会现场不能零售，但工作人员给我推荐了线上购买渠道，很开心。”
如果说为读者提供丰富多样的精品图书是书展的应有之义，那么在特色主题展区设置、构建多元化阅读场景、提供一站式文化消费方面，天府书展可谓一骑绝尘。为了紧扣“书香满天府 安逸读四川”这一年度主题，书展特别策划“翻书见川”主题公园展区、IP创意区、出版文创市集、点亮阅读微心愿活动区等11个主题区，每一处都“从书出发，又不止于书”，让阅读与创意深入生活的方方面面。
以人气爆棚的IP创意区为例，这是书展承办方新华文轩出版传媒股份有限公司（简称“新华文轩”）全新打造的主题书店——momo植物书店。在这座温馨雅致的木屋前，因“偷喝女巫情绪鸡尾酒”而变异的萌趣蘑菇IP“momo”首次亮相，店内将实用的生活用品和各类潮玩搭配不同的自然读物进行陈列，让阅读在绿意与趣味中自然生长。
事实上，每年的天府书展都是新华文轩持续探索和创新实体书店经营模式的一块“试验田”。据“翻书见川”主题公园展区负责人佘攀介绍，新华文轩阅读服务事业部每年都会根据年轻人的最新阅读需求，比如“解压”“治愈”等，在书展现场打造主题快闪书店。
熊猫书店如今在全国各地多点“开花”，成为被读者和业界双重认可的品牌IP；去年推出的“修狗与喵”小动物书店，目前也以快闪书店的形式亮相四川全省乃至全国10多个地区；今年首次登场的momo植物书店，重点打造原创IP形象“momo”，围绕这只充满治愈风格的蘑菇从小女孩到成年人的成长过程，推出不同形式的冰箱贴，还绘制了相关表情包和漫画内容。“未来，我们还会与购物中心、文旅景点等合作，让更多读者从小蘑菇‘momo’身上感受到被理解、被陪伴的温暖。”佘攀表示。
另一个高人气的快闪书店“兜兜书店”，也打造了融入四川方言元素（“兜兜”在四川方言中指“口袋”）的原创IP手绘形象，趣味购书模式引来无数好评——只要99元，就能带走一整袋图书或文创，还赠送一个原创口袋。读者可以随意“挑战”，也可以组队作战，“三人一组，在3分钟内装书金额最高组，就能拿下民俗文创好礼。”
紧挨着momo植物书店的是出版文创市集，全国数十家出版机构的上千种与书相关的文创产品悉数亮相。外文出版社、人民文学出版社（简称“人文社”）、磨铁图书等几家出版机构设立了超大文创展台，展出各自最新出炉的文创单品；来自多家出版机构的特色文创在这里赚足眼球，如四川人民出版社（简称“四川人民社”）围绕其长销书“植物先生”系列推出的二十四节气主题香薰，世界知识出版社与定陵博物馆合作打造的凤冠冰箱贴，中国人民大学出版社（简称“人大社”）结合图书《藏在故宫里的中国史》开发的特色拉页冰箱贴，等等。
在文创产品成为各大书展“标配”的当下，本届天府书展从产品到创新玩法，探索着阅读与文创结合的更多可能。一方面，充分融合四川本地文化元素。人文社文创品牌“人文之宝”今年火爆全国的“文学包袱”，联合熊猫书店IP形象“轩小乐”推出“熊猫”限定款。人大社为四川读者量身定制的“‘耙耳朵’显眼包”成为书展现场“行走的广告牌”。
另一方面，点燃广大年轻读者的情绪消费热情。“Z世代”读者或者“二次元”爱好者可在书展随机登陆“ACG像素阅读岛”，去“次元文库”挖漫画宝藏，去“竞技广场”卡游对决，去“谷子码头”淘周边，最新的国漫、日漫类书籍“一网打尽”；也可以在数字主题展区，一次性见到bilibili Goods、墨鱼游戏、次元书馆、天闻角川等众多知名品牌；“解锁”《天官赐福》《时光代理人》《盗墓笔记》《不良人》《文豪野犬》等超700种热门IP的官方限量正版周边；还可以在“竞启天府·荣耀争锋”王者荣耀争霸赛上，身临其境地体验电子竞技与文化阅读的全新碰撞。
从品种丰富的图书和文化创意产品，到“Z世代”阅读区、银发阅读区的展陈设计，再到原创IP与场景体验的深度碰撞，天府书展从来都不满足于将自身定位于一个地方书展，而是一场回应时代精神共振和大众最新阅读需求的文化嘉年华。
锚定文旅 打造多频互动文化体验
走进主展场2号馆，远远就能感受到人头攒动、载歌载舞的热闹氛围，循着悠扬的龙头琴的旋律，便能看到独具特色的阿坝藏族羌族自治州（简称“阿坝州”）文旅融合展区。
这是天府书展首次设立非遗馆展区，也是拥有独特自然生态之美和多彩人文之韵的阿坝州首次参与天府书展，500多平方米的展区内共分为精品图书区、非遗体验区、非遗展示展销区、非遗巡演展演区四大板块。
一直以来，四川都是一个民族文化丰富的省份，常住少数民族人口在500万人以上。而作为四川人口众多的自治州之一，阿坝州除了名满天下的九寨沟之外，还设有国家级羌族文化生态保护区，四川大熊猫栖息地也落地于此，拥有国家级、省级非遗项目近百个。
在现场的精品图书区，阿坝州相关的137种、769册出版物依次陈列，图书类型涵盖历史文化、民族文化、风景摄影、本土文学及青少年读物等各个类别。作为出生于阿坝州的知名作家，阿来的《尘埃落定》《机村史诗》《云中记》等多部作品在“阿来作品专区”集中亮相。“本土作家作品专区”重点展示了《阿坝州文库》《中华羌族历史文化集成》等图书。
非遗集市上，来自阿坝州13个市县的非遗类产品吸引读者纷纷驻足和购买，如传统手工艺品、藏羌织绣、藏香、藏族石雕等。为了让大家足不出馆就能感受“天下九寨沟 大美阿坝州”的文化之美，书展举办期间，这里每天都设置了不同主题的非遗体验活动，由非遗传承人亲自指导，唐卡绘画、陶艺制作、羌族刺绣相关活动轮番上演。此外，每天展馆内的藏羌非遗歌舞及服饰表演或巡演，更是让非遗“活起来”。
在阿坝州展区的不远处，“锦绣天府 云镜北川”文旅融合展区也在不遗余力地展示着羌族文化——羊角花的浓粉色象征羌族人民的热情与生命力，装饰花纹的蓝色则代表着北川羌族自治县的蓝天碧水，羌绣、草编及漆器作品等则诉说着“云朵上的民族”独一无二的非遗传承故事。
从远方的藏羌风景移步到眼前交融的烟火气与书卷气，在聚焦成都本土文旅资源的“跟着图书去旅行”主题展区，3个行李箱造型的布景彰显着“读万卷书，行万里路”的别样意义。从成都的整个文旅地图到30余个成都热门旅游景点，每个景点深度绑定相关的图书和文创产品，让读者深度体验“读一本书，识一处景”。
除了“把旅游融入展场”，本届书展还努力“把书展融入景区中”，首次实现全省文旅地标大规模联动——在凉山建昌古城、宜宾李庄古镇、眉山三苏祠博物馆、绵阳越王楼、广元昭化古城等景区举办分展场启动仪式，发布在地文旅阅读特色内容；走进成都武侯祠博物馆、阆中古城、巴中光雾山、雅安碧峰峡等景区设立地标书市，精选三星堆、熊猫基地、杜甫草堂等12大代表性景点，首发“文旅珍藏版”藏书票，开展“天府守艺人”非遗体验等活动，为读者带来“看书即赏景”的独特感受。
其间，四川人民社推出《安逸哲学——锦绣天府人生智慧》，完美契合了本届书展“书香满天府 安逸读四川”的主题——翻开一本书，感受“巴适”和“安逸”背后独特的生活美学和精神气度，并进一步了解四川、感知中国文化。
走向国际 持续扩大书展“朋友圈”
早在2025天府书展正式拉开序幕前，“书展海报点亮美国纽约纳斯达克大屏”“将首次设立法兰克福书展专区”等亮点便“吊足”了大家的胃口。
书展开幕后，从开幕式上德国伯乐中文合唱团的深情演唱，到《万物同舟：一位法国生态学家的30年中国科研行纪》《尘封与重现——伊莎白早期人类学调查日记（1938—1940）》《滋味千名——成都·后现代城市生活美学》（英文版）等重磅新书的推介与发布，再到来自11个“一带一路”共建国家和非洲联盟委员会的嘉宾们沿核心展区动线深入观展的身影，处处彰显着天府书展的国际范儿。
天府书展举办期间，正值第77届法兰克福书展在大洋彼岸同期举行。为了第一时间感受中外文明交流的魅力，许多人一进入天府书展现场，便直奔主展馆的国际书店展区。国际书店展区负责人佟濛表示，今年是国际书店第二次参加天府书展，除了持续带来千余种原版精品图书，今年展区全面升级，用3个“首次”让四川读者“一站式”开启环球文化之旅：
首次设立法兰克福主题书展专区，展区“2024德国最美的书”让读者近距离感受德国图书装帧设计的最高荣誉赛事评选出的精品图书。首次设立环球文化之旅展区，以“从这里出发，下一站全世界！”为主题，汇聚来自荷兰、阿根廷、乌拉圭等国家的特色文化商品，打造“足不出川，淘遍全球”的沉浸式文化礼物体验空间。首次设立奇趣文化创意展区，不仅有当下流行的动漫潮品，还有非遗作品和其他文创产品。
书展期间，各类国际文化交流活动不断：2025“一带一路”出版合作研讨会上，来自海内外近70位出版发行领域协会领导、专家学者、一线编辑、版贸人员围绕“出版业在‘一带一路’倡议下的发展与挑战”展开研讨。
2025天府文学周——“中国文学走出去”版权交流大会，围绕“协同赋能，以版权为桥，让文学成为文明互鉴的纽带”这一核心主题展开，作家、翻译家与版权代理机构代表等分享了各自在推动中国文学“走出去”过程中的经验与思考。
自2019年创办以来，天府书展始终以推动文明交流互鉴为己任，将分展场延伸至英、法、德、希腊、意大利等多个国家和地区。继2023年特别邀请“中华图书特殊贡献奖”得主、美国作家比尔·波特担任天府书展的形象大使后，今年，来自伊朗的另一位“中华图书特殊贡献奖”得主——西南大学历史文化学院副教授艾森·杜思特穆罕默迪和来自美国的大熊猫研究专家詹姆斯·爱德华·阿亚拉担任“阅读形象大使”。“充分向世界展现四川魅力，展示中国形象，着力打造开放包容、文明互鉴新高地”始终是天府书展的重要命题。
天府书展是爱书人的阅读盛会，也是出版业共谋发展的交流平台。今年书展期间，出版业趋势分析战略研讨会在蓉召开，《2024—2025中国出版业发展报告》成果发布，中国出版协会出版文创工作委员会成立。在技术加速变革，出版业即将迎来“十五五”发展节点的当下，“如何推动出版业优质内容资源与人工智能技术发展双向赋能”“如何推动新旧动能转换、加快培育出版新质生产力”，成为行业的发展新机遇和新挑战。
7年来，天府书展从无到有，从小到大，逐步从全国性书香盛典迈向国际化行业盛会。更难能可贵的是，它正在成长为链接读者与行业、过去与未来、中国与世界的一座桥梁，为满足读者阅读文化需求和把握时代精神脉搏提供了新的参考样本。