以奖项评选和作品征集活动为平台 出版机构如何聚拢资源？
◎ 周 贺 本报记者
设立各种文学奖项及作品征集活动，是当下出版机构聚集作者资源的有效方式。远到“百花文学奖”的前身——1984年设立的《小说月报》百花奖，近到刚刚起步的“冰波青年儿童文学奖”“‘希望杯’新时代原创儿童文学优秀作品征集活动”等，无一不在扶持作家和孵化作品方面花功夫、下力气。
如2023年10月启动、日前举行了颁奖典礼的“‘希望杯’新时代原创儿童文学优秀作品征集活动”。该活动由鲁迅文学院作为学术指导单位，山西出版传媒集团主办、希望出版社（简称“希望社”）承办，旨在搭建创作与出版的双向桥梁，挖掘更多扎根中国大地、反映当下儿童生活的优秀作品。希望社可以说是行业内的“获奖大户”，先后共有5部作品荣获中宣部精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖。作为希望社高质量发展的重要一环，通过一个品牌活动来聚集更多优质原创资源，是希望社党委书记、社长、总编辑王琦由来已久的一个设想。这一想法得到了山西出版传媒集团和鲁迅文学院的全力支持。首届“‘希望杯’新时代原创儿童文学优秀作品征集活动”共收到有效报名作品475部，经过初评、复评和终评三轮无记名投票，筛选出24部优秀作品，展现了儿童文学在新时代背景下的拓展与创新方向。
培育青年作家 为出版事业积蓄力量
目前，出版机构发起或主办的奖项评选、作品征集活动中，有像“‘希望杯’新时代原创儿童文学优秀作品征集活动”“凤凰文学奖”这样面向未公开出版的作品的，也有“宝珀理想国文学奖”“冰波青年儿童文学奖”这样面向已公开出版的图书的。
据本报的不完全统计，类似活动有20多项，以作品的读者对象划分，有成人的也有少儿的。
读者群体面向成人的奖项评选和作品征集活动中，历史比较悠久的是《十月》杂志社主办的“十月文学奖”，始于1981年，迄今已经举办了20届，体裁要求是小说、散文、诗歌、评论等，获奖作品多由北京十月文艺出版社出版；奖金设置最高的是凤凰出版传媒集团主办、江苏凤凰文艺出版社承办的“凤凰文学奖”和湖南出版投资控股集团、中南出版传媒集团指导，芙蓉杂志社主办的“芙蓉文学双年榜”，奖金最高可达50万元；“凤凰文学奖”还有一个显著特点，那就是奖掖长篇纪实文学与长篇非虚构作品，是少有的关注非虚构写作的奖项。读者群体面向少儿的奖项评选和作品征集活动，多以著名儿童文学作家的名字命名，如“冰心儿童文学新作奖”“陈伯吹新儿童文学创作大赛”“冰波青年儿童文学奖”“曹文轩儿童文学奖”等；或以主承办单位的名称命名，如“‘希望杯’新时代原创儿童文学优秀作品征集活动”“红披风原创图画书大赛”“‘长江杯’中国现实主义原创儿童文学优秀作品征集活动”等，更具品牌联动效应。
我们看到，大部分文学奖项及作品征集活动，都侧重于对青年创作者的鼓励和奖掖。正如浙江文学馆馆长、浙江文学院院长、冰波青年儿童文学奖组委会主任程士庆所说，文学的未来在于青年创作者。江苏凤凰少年儿童出版社（简称“苏少社”）社长王泳波也曾表示，“曹文轩儿童文学奖”与中青年作家培育工程共同构成了苏少社的原创作品孵化平台，为主题出版、原创出版聚集高质量的内容资源。
形成品牌效应 与时俱进地持续下去
纵观目前出版机构发起或主办的奖项评选、作品征集活动，基本呈现出以下特点和趋势：
评审过程如同“开盲盒”，最大限度地保证公平。如“‘希望杯’新时代原创儿童文学优秀作品征集活动”，全过程实行“匿名评审”。终评组组长、中国作家协会原副主席高洪波说：评审过程是一场充满惊喜与感动的文学之旅，“每阅读一部参赛作品，都仿佛置身于一个一个的独特儿童文学宇宙”。陈伯吹儿童文学基金专业委员会与上海译文出版社携手主办的“陈伯吹新儿童文学创作大赛”也在初评、复评、终评三个阶段采取全程匿名的评选机制，确保公平竞争环境。
与行业智库研究相结合，促进创作交流。如“原创图画书年度荣誉作品”评选，原名“原创图画书年度排行榜”，由北京师范大学中国图画书创作研究中心于2015年联合各界发起；2023年，童趣出版研究院加入举办，新增国际巡展专项；2024年，正式升级更名为“原创图画书年度荣誉作品”，由中国作家协会儿童文学委员会担任指导单位。童趣出版研究院的加入，可以说是将图画书研究、创作研讨、策划出版、阅读推广、国际交流等环节真正打通，不仅为自身的高质量发展集聚了各种资源，也为少儿出版在新时代的长远发展贡献了力量。
在传播推广方面下功夫，让优质作品走近读者。浙江省作家协会指导、浙江省青少年作家协会主办的“冰波青年儿童文学奖”在启动征集的相关公告里表示，“所有获奖者将有机会通过主办方的活动进行公益宣传，扩大社会影响力。”程士庆进一步阐释了如何做好获奖作品的传播推广。他表示，一是依托传统媒体和新媒体进行宣传，二是落地杭州或浙江全省的阅读活动，三是长期助推获奖作家的新作品，参与或主办获奖作家的新书读者见面会等。
“原创图画书年度荣誉作品”评选，更是在十年间持续推动获奖作品在国内国际巡回展览，助推中国图画书的传播与“走出去”。
探索跨界合作，谋求“破圈”的可能。一般来说，各类文学奖项评选周期较长，出版机构需要投入较大的人力物力，且影响范围有限，难以“出圈”。这种情况下，跨界合作不失为一种不错的选择。如“宝珀理想国文学奖”，就是由顶级腕表品牌宝珀和文化品牌理想国合作创办的。这种合作基于双方文化理念的一致性，发挥各自优势，实现互补。
无论奖项评选和作品征集活动的流程如何，与时俱进是其永葆生命力的核心要素。如“百花文学奖”，逐渐将颁奖仪式发展成“论坛+颁奖”的活动形式，揭晓获奖名单的同时举办文学影视论坛，探讨文学作品的全产业链开发。2023年9月，第二十届“百花文学奖”颁奖典礼更是围绕“让文艺点亮生活”主题，同期策划了10余场线上线下文化活动，进一步丰富了活动内容，强化了品牌效应。